分享作者：余尤勇（成都 / 平面设计师）

首先我是一名破画图的，玩过字体，做过logo。字体是我进入设计行业的开路机，也是奠定了我设计之路的方向标，在2010年从不懂到喜欢，然后慢慢的研究了3-4年的时间，那时候也不知道哪里可以学习到有关于设计的一些网站，处于闭门造車的一个过程，在不经意的发现了站酷的平台之后，慢慢的开始学习和临摹别人的字体设计，比如刘兵克，胡晓波，李鑫等他们的字体，我起步是属于很晚才开始去想做一件事情，然后经过几年的练习，然后稍能掌握到一些字体上的设计技巧。

之后偶然的机会让我接触到了标志设计的项目，第一个项目我记得很清楚是一个婚纱摄影机构的，然后没有成功，哈哈哈。当然万事开头难，经过那一次之后我又开始研究各种标志设计的设计技巧和设计思维，就这样到了2016年，这也是我做标志设计的算是第四年吧！第四年的开始，我也开始寻找另外的职业拓展，在标志的设计里我一直都坚持这原创的理念进行到底，不管别人怎么来理解，至少我在做这样的一个事情，我坚信我自己。这是我去年积累的手稿，还是很多的，哈哈哈。上图给大家看看！

这就是我在身边的一些草稿，会不会有些小成就感。这只是一半吧！我觉得在我看来很有纪念意义，当我们老了翻开这些一看，当年哥们我还是很努力的，哥们年轻的时候也很拼的呢！哈哈！

所以，在我的世界里面设计已经融入了我的身体，虽然资质和各个方面还不完美，但是我会通过继续学习来完善现在的一些不足吧！

言归正传，在标志设计的过程中我们需要做的有很多事情，首先我们拿到一个项目的时候，沟通+确认方向+找资料+画草稿+上机制作+修改+提案等一系列的工作需要我们完成。

我们最先要找到客户品牌的一些东西。我就先给大家讲解一下我最近的一个案子吧！

案例一：《酱就好》辣椒酱品牌

首先我会和客户进行沟通，确认客户的喜好。（沟通方式就属于个人技巧，可自行断定）OK，客户想要复古一点或加一点小清新或者能够直观感受到品牌名称的设计。OK，这是客户的思维，那么我们要找到我们给客户的方向，就需要我们去思考了。那么什么是复古？什么是清新，什么是直观呢？

首先我会想到复古的花纹啦，莲花之类的一些能够体现高尚的事物，当我在翻阅一些资料的时候，我突然看到了窗花剪纸，然后我继续沿着这个思路去找一些图片来丰富设计元素，直到最后看到了剪纸的娃娃，才得到了一个肯定的答案。这就是我内心想要给客户的。

第二步，我会找一些素材进行对比，如下；

寻找到一些素材和客户沟通，确认设计方向。

第三步，画草稿了。首先我们诠释一下设计的理念，从何而来。对于这一步来说，很多人就会问，如果我不会画画怎么办呀？那么我觉得其实这个问题，我也答不上来！哈哈哈。好，客户确认已人物来表现。我们继续画稿阶段的调试，通过慢慢的细化来达到比较满意的视觉效果。

第四步，上机调试了！这一步需要充分的去展示你个人再设计完善的时候的协配能力，什么是协配呢？就是在上级之前的草稿是存在弊端的，不是一个完美的设计，所以需要在上机后去完善，去不断尝试修改细节。

OK，图形出来了，那么搭配字体的环节。这个字体的设计思路也是翻阅了不少资料，什么民国字体设计，碑文之类的复古类型的字体资料，经过几番讨论之后字体的设计也确认了，在特色和图形搭配上圈里的字体更加符合，所以整个搭配起来会是很协调的一个效果。单独拿出来都是比较好用的。

最后就是成品了，呈现在大家眼前的就是比较完美的了。但是有些人会认为这个还是有提升空间的，我的回答是当然。哈哈哈哈。

就这样我们在一个品牌标志的设计上需要去掌握的技巧和流程，当然你还要有一定的推断思维，也就是能够抓住客户需要的点。

这样我们就能够很直观的看到一个人抱着一个坛子，一看就是很亲切，因为人物能够很直观的给消费者或者大众看到的时候有一种很强烈的了解欲望，也会去想知道。首先一看也是和食品有关联的形象。然后加上名称的呈现，就会很明了。

案例二；一个化妆品牌的logo设计

客户要求是能够体现保湿，天然萃取，健康产品的一种概念。那么我们先前需要找一些化妆品的logo设计看看是什么样的，当然客户说过他们需要图形的搭配，那么我们就需要研究研究这些元素的融合了。

寻找元素是一件很揪心的问题，要么用烂了，要么就是相似度很好的类似图形很多。没关系我们只需要找到这个突破口，就会很顺利的解决这些事情。

网上找图：

OK，那么我们找到一些素材作为参考，进行我们下一步的设计工作。

结合到客户的要求和以上的资料参考，我们得出了一下的结论。

绿叶+水滴

到这里，很多人都会觉得这些元素用烂了都。怎么还用这些元素来去设计呢？我们不需要理会说这些元素别人都用过，你只要能够把这些元素结合到极致的时候，别人也说不出什么了，至少，这些元素你用的很漂亮。

面对那么多类似的组合？首先我们需要精简一些需要的和以提炼足够表达两种物体的图形。那么我们就开始画草稿研究了。

好，这个阶段我需要一个对比的过程，也就是稿转正的过程了，也就像我们上班实习和转正一样，哈哈哈。

所以在这之前我们想到的化妆品行业且它们行业的产品属性，无非就是保湿、润肤、美白、祛痘、修复之类的宣传用语。我们去找到他们需要的一些词来诠释到图形里面，如果他们选择说是美白、保湿的话。我就会用到珍珠的元素加上嘴唇的思路去做。OK，那么这样上机了我们就做个调整。得出以下图案。

元素萃取之后就是合并的效果了。（当然少不了装逼利器，标准化制图线了）

恩，很漂亮，很完美，可是总觉得还是有点被禁锢的感觉。怎么破呢？

然后又做了尝试。得到了这一的效果。

不禁有人要问了，为什么要切角呢？那么我来回答你这个问题。

就是觉得如果一个图形太拘谨了，反而会使得这个图形没有一点可推敲的点。做这个缺口也是有原因的，首先，产品本身索要倾诉的是保湿和天然萃取，那么保湿的同时我们是需要释放一些东西的，比如我们需要做脸部或者我们需要护理的肌肤，这样释放才能吸收，索要这样的思维模式才能够给到客户更好的理解，让客户看到你可以这么专业。其实我也可以这样在客户面前装逼的。

案例三：忆丝行，一个做丝绸制品的品牌。

这个客户和我说的最多的一句话是，要好看！大气！要有贵妇的感觉！我当时就懵逼了，心想这客户难伺候，干还是不干？

狠下心，干！虐死算。

然后我问客户；“你有没有什么喜欢的设计案例吗？”回答是：“没有，你自己想吧，我没什么概念！”

好棒的回答有木有？

OK，那开始吧，预付款一给，开始工作。各种找资料，什么大牌的都找遍了。然后还是觉得不行，整理思路，丝绸制品的特点-女人-柔滑-飘逸-美

画稿；

手稿太丑，思路不对。然后，继续寻找思路，最后调整到丝绸的来源，丝绸的来源是蚕，蚕由小变大，由大变茧，由茧成丝。一下就找到了思路来源，然后又一顿画稿。

最终我们锁定了图形设计思路为蝴蝶。广告语也就出来了：绸·只愿予你化茧成蝶。

形象诠释设定：

总结：其实标志的设计思路是有一定的章法的，不是每一个标志都是很一个思路，至少不是一个行业属性的参考数据就能够对比所有行业的。所以，在我们拿到项目的时候，首先我们不是去了解行业属性，而是通过客户的思维，进行综合性的评估。来去慢慢延伸到他们的企业品牌里面。

原文链接：标志设计的思路(原创文章)

文章版权：余尤勇 原创，如需商业用途或转载请与 余尤勇 联系，谢谢配合！

—— 灵感网(LingGan.Vip)-用灵感点燃我的创作！