褚橙是云南的特产冰糖脐橙的别称，形状为圆形至长圆形，颜色为橙黄色，因由昔日烟王红塔集团原董事长褚时健种植而得名。褚时健老先生是中国在世最励志的传奇人物。70年代，在他的带领下把濒临破产的玉溪卷烟厂发展成为中国利税贡献超过300亿的最大的企业——红塔集团。退休前因罪名入狱，出狱后74岁高龄承包荒山再度创业，十多年艰辛，携89岁高龄重新成为年销售数亿的“中国橙王”。
褚老先生本身就已成为一个传奇。由于褚时健的二次创业承载了太多的正能量，他的橙子被人们誉为“励志橙”。2014年11月，设计师潘虎在云南玉溪哀牢山拜访褚时健时表示，要为褚老的“褚橙”设计一款全新的包装。两年后，褚橙全新logo和包装孕育而生，一经发出，轰动世界，获得2016年度全球工业设计顶级奖项，德国红点视觉设计大奖！
对于这个品牌包装设计来说，我们想不出比褚老自身更有说服力的表达，有份量感的木刻版画的表现方式再现了传奇商业领袖的辉煌。创新的开启结构，轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起。极大的便利了橙子的取出，增加了终端的展示功能，也暗示着这位老人一生的起起落落。
下面是褚橙老包装：
文字整理：vilogo
图片来自：一视频（头条号）
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