客户想请你设计一个Logo，那么问题来了，你应该怎么报价，既不让自己吃亏，又能让客户觉得物有所值呢？

也许，你觉得上网查查就行，其实没有这么简单。尽管你能搜到许多与此相关的帖子，但多数帖子都是关于如何设计Logo，而不是如何为Logo报价的。我写这篇文章的原因是，我相信你至少应该花几分钟时间了解一下这个问题。否则的话，你可能会在金钱上吃亏，而回头你又会为此懊恼不已。此外，当客户说网上花50美元就可以搞定的时候，你该如何说服他们为你的设计花更多的钱。

因此，你应该向客户说明Logo设计的流程，并告诉他们价格不同的差别在哪里。 我把整个设计过程分解成了“设计logo时你需要考虑的不同节点”。简单来说就是：所有你需要计算出成本并汇总成最终报价的事情。请你能耐心地读完这篇文章，对你的正确报价肯定会有帮助。

第一步：创建设计概要

在你开始考虑logo的整体概念之前，你先要梳理客户的要求，需要弄清客户使用这个logo的目的是什么。

你需要做什么？

你可以通过与客户交谈（或通过电子邮件沟通），以及调查问卷来获得这个问题的答案。客户反馈的信息越详细越好。 以下问题是你需要从客户处了解的:

• 这个logo的目的是什么，它将会在何处使用？
• 将要使用logo的产品或务具体属于哪种类型？
• 了解的历史如何？
• 交付logo的最后期限是什么？
• 它的目标受众是哪些？
• 你的竞争者有哪些？
• 有没有额外的限制条件？
• 客户在最终确认logo设计方案之前需要看到几版修改稿/概念稿？一份？三份？还是更多？*（*你可以提出你认为最佳的数量，但请让客户明白，修改稿 / 概念稿的数量不同会导致最终报酬金额的改变。）
• 客户需要那种介质的logo? 印刷稿还是电子稿？另外请留意对大小和文件格式的要求。

当你获得了这些问题的答案之后，创建一份设计概要，并交给客户过目。注意：在此之前，先不要开始设计，这能为你的后续工作避免不少麻烦。

这一过程需花费多少时间？

无论是当面交流还是通过电子邮件交流，这个步骤都需要花费时间，而你应该为此收取一定的费用。也许你更愿意在与客户达成协议后再谈费用，因为只有你获得所有问卷中问题的答案后，才能真正去估算这个项目的成本。即便如此，你也应该将这些时间计算到总成本中，正如你为客户所花费的其他时间一样。

这一步至少需要2-4小时。

专业提示1：

你可以把要向客户提问的问题制作成一个模板，而且要设计得漂亮一点，最好附上你自己的品牌Logo。这会让你的客户明白：他们是在与一位专业人士合作，他们要面对的是真实的，技术含量很高的设计程序。

“创建设计概要需要花费时间。别忘了你的客户需要为此支付你费用。”

专业提示 2：

当你询问客户这些问题时，也是你为自己争取更多业务的好机会。因为有时客户也不清楚他们需要多少设计工作。你可以向客户询问：他们是否还需要设计一个Facebook页面？他们打算请谁来设计这个页面？谁将会设计带有logo的公司名片？诸如此类的问题。 如果这其中有客户注意不到的工作，你完全可以向客户毛遂自荐。

第二步：品牌研究：

了解logo背后的公司

你为之设计Logo的公司可能是一个已经拥有自己的品牌和客户的企业，也可能是一个尚未开张的新公司。不论哪种情况，为了更精准地定位你的Logo，你需要先做一些调查研究的工作。

你需要做什么？

如果你的客户是一个已经成立的公司，这意味着它拥有自己的品牌及客户。它的品牌可能是别的设计师设计的，也可能是靠该公司的产品及信誉建立的无形品牌。总之，客户的品牌已经形成了自己的历史及风格，客户可能希望你在Logo中保存这些特质。

如果这个公司还未开展业务，那么你的调查研究工作就更为重要。你需要清楚无误地了解客户的愿景和梦想。也许他们不知道如何将这些愿景形象地表达出来——因此他们需要设计师的帮助。

在这个阶段你还需要了解客户公司的客户是哪些人：无论他们是已有的客户，还是潜在的客户。他们与该公司的互动关系如何。你的客户需要传递什么信息。别以为你的客户什么都知道。你需要自己去了解客户的公司，更深入地理解他们的产品，他们的运营模式及公司文化。你甚至可以与该公司不同层级的工作人员交流一番—他们或许可以为你提供不同的角度和思路。你还需要了解他们的竞争对手是哪些，他们的业务有何独特之处，这有助于你设计出与众不同的，能精准地反映客户特质的Logo。 最后，你还需要寻找参考框架。了解当下与客户的业务及产品/服务相关的潮流及风格。了解在该行业中成功品牌的Logo, 并试图找出这些Logo有何优缺点。

这一过程需花费多少时间？

很难评估调查研究需要花费的时间。但是请记住：你的客户雇你来不是请你设计品牌（至少现在还不是）。他们只是请你设计一个Logo而已。你在研究上所花费的时间也是需要有人付费的，所以你应该限制自己的时间。随着经验的增加，你将能越来越快地完成研究工作（当然收费也会相应提高）。

这一步至少需要4–8小时。

专业建议： 你可以请你的客户将他们认为不错的Logo寄给你看。这有助于你更清楚地了解客户的想法，也会为你后续的工作避免很多麻烦。

第三步：创造概念

在这个阶段，你要根据前面的设计概要和调查研究构思出与Logo相关的一些具体概念。

你需要做什么？

进行到这一步，你或许已经有一些想法了。你可以把这些想法以草稿的形式列出来，看看哪些可行，哪些不可行。你应该列出一系列创意，而不只是一个。如果可能的话，你应该找一个你可以信任的人或是目标受众对这些创意进行测试。 得到反馈也需要时间——别忘记这一点。如果是我的话，在这个阶段我不会把概念稿拿给客户看。多数客户都不具备从你的草图中看到一个美丽的最终版Logo所需的那种想象力。

当你获得几版自己较为喜欢的草图后，你需要更深入地思考这个Logo将来的使用方式：在网站上，在名片上或是在Facebook上等等。有些Logo在纵向视图中看起来很棒，但在横向视图中就显得很糟糕。 而你的客户可能两种规格的Logo都需要，所以你要想想你的Logo能否适应不同的展示方式。

这一过程需花费多少时间？你需要多少时间来寻找灵感及画出草图?

对此没有人比你更清楚了。记得留出测试草稿，获得反馈及向客户展示样稿的时间。

这一阶段至少需要4–8小时。

专业建议：感谢互联网，现在有许多资源可以供你参考。同时也有很多资源可以帮你获得创造Logo的具体方法，例如这个logo设计终极资源列表：TheUltimate List of Logo Design Resources 。它是由Creative Design提供的。

第四步：向客户展示及修改稿件

现在你已经做好准备创建一些可以给客户看的样稿，以得到他们的反馈了。我必须提醒你，这个时候你有责任向客户说明你的理念，并说服他们你设计的Logo确实符合他的需求。

你需要做什么？

跟你的客户一起选定1-2个都认可的图案，回家进行更多的修改。当你准备好修改稿之后，接下来可以采取两个行动。你可以再次向客户展示你的样稿，也可以将它通过电子邮件寄给客户。这取决于你们上次碰面时的约定。

如果客户对你拿出的某个样稿表现出了极大的喜爱，那么你只需要对这个样稿做小小的修改即可，也不再需要向客户做正式的展示。但如果客户对你拿出的样稿不怎么感兴趣的话，建议你不必再费力去修改，而是从新设计之后再做展示。

这一过程需花费多少时间？

这取决于你跟你的客户商定的修改稿的数量。

第五步：正式确定Logo

当你和你的客户确定了正式的Logo之后，你要确保你交出的Logo符合客户要求的格式、形状和尺寸。

通常客户也不知道他们需要什么材质或规格的logo。他们知道的只是“我要把它用在Facebook页面上”，“我想在桌面和移动端都展示它”，或“我要把放在绿色的目录上。”等等。 这个时候别傻乎乎的。你可以主动向客户提供帮助，当然别忘了这需要花费额外的时间。

这一过程需花费多少时间？

至少2–4 小时。

结语

你设计下一个Logo时需要做的事情差不多都在这里了。你应该知道如何去估算你完成Logo设计项目所要花费的时间了，当然还有如何向你的客户解释你的设计流程，以及让客户知道为什么50美元搞不定一个专业的Logo设计。

原文作者：Lior Frenkel The NuSchool CEO

翻译整理：LingGan.Vip 灵感网

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