案例1:奥巴马的总统竞选

1.营销团队：奥巴马竞选团队

二、营销分析

《奥巴马令我神魂颠倒》-Youtube已经被点击了900多万次。

超过10万人为奥巴马竞选捐款，其中5万人通过互联网捐款。

奥巴马94%的捐款来自互联网，26%来自希拉里克林顿，13%来自麦凯恩。

中国联邦选举委员会的文件披露，今年1月至4月，奥巴马在谷歌上花费了至少280万美元的广告费。

营销总结：视频社区的推广，搜索引擎营销网站的联盟=奥巴马的胜利。

案例2:褪黑激素网络事件营销

一、执行公司：上海奥塞文化创意有限公司.

二.推广期：2014年1月~ 2014年2月。

第三，推广目的：网络事件营销，四大平台炒作，形成热点话题，打造全网影响力

四是项目手段：高创意爆炸、新媒体活动、四大平台运作、线上线下延续等一系列口碑运作

V.项目效果

褪黑素在传统媒体上上演了营销奇迹。至于“今年的假期不收礼物，只收褪黑激素”的口号，中国几乎老少皆知，而互联网上流行的“褪黑激素身体”将这一奇迹延伸到了数字媒体。

2013年底，褪黑素在四大数字营销平台上发起了整合营销活动#褪黑素#活动，在发布的第一天就吸引了10万粉丝，当天活动整体曝光率超过1000万人次，充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。

上线三天后，它在微博上被列为热门话题，转发了30万个活动，300多个版本的各种褪黑激素体，三天内曝光3000多万次。“褪黑激素身体”创意嘉年华拥有和上帝一样的数据和主题，是当之无愧的大众炸鸡。

案例3:“与戴尔共进早餐”

Michael Dell:“网络可以进行低成本、一对一和高质量的客户互动，而在线销售最终将彻底改变戴尔做生意的基本方式”

效益原则：到2006年，公司60 ~ 70%的收入来自在线销售。

互动原则：技术支持社区、戴尔博客、在线论坛(与戴尔共进早餐)、搜索。

——个性原则：为客户量身定做电脑，为不同的人、不同的信息、不同的语言服务。

案例4:卡地亚爱情

一、营销团队：Digitas

二.案例背景：卡地亚爱心(Cartier LOVE)作为人们喜爱的奢侈品系列，一直以其精致简洁的设计受到人们的青睐。卡地亚从未停止探索“爱”的定义。你会有多喜欢？阐释爱情无尽的动人含义。

第三，创造性的阐述：以“爱”为主题，以“人”为载体。人们经常在不知不觉中记录他们的爱情、照片、文字和图像。博客、相册、社交网站、论坛等网络2.0平台是每个人记录爱情的核心载体，所以卡地亚给每个珍惜爱情的人一个好机会，把你的真爱和爱情联系起来！

Iv .营销效果：卡地亚的“LOVE chain”、“你和我”的概念受到高度赞扬，符合品牌，非常新颖。在正式发布的当天，参与者人数众多，网站的视觉表现令人印象深刻。用户在社交网络和即时通讯平台上主动分享内容的次数达到了5位数。

案例5: CR7微博营销

一、经营公司：奥赛思。

Ii .营销效果：通过巧妙的创意、CR7自身的吸引力和iPhone5S的吸引力，举办了获奖转发活动，单个活动就有效推广了50多万条转发，吸引了50多万粉丝，迅速提升了微博的人气，形成了巨大的品牌影响力。

案例6:杜蕾斯网络营销

一、经营公司：博盛云峰

第二，营销活动：杜蕾斯对每个人都不陌生。每次提到微博营销案例，我们总能看到杜杜。在微博营销中，他似乎应该是一座不可逾越的纪念碑。微博上独一无二的“嘟嘟”还在微信上开设了嘟嘟报告厅和每周一次的问题集。

案例7:星巴克

一、运营团队：星巴克官员

第二，营销活动：星巴克音乐营销直觉刺激你的听觉。通过搜索星巴克微信账号或扫描二维码，用户可以发送表情符号来表达此时的心情，而星巴克微信则根据不同的表情符号选择《自然醒》专辑中的相关音乐进行回应，这是星巴克的卖点。

案例8:可口可乐歌词瓶的创意营销

据说，2013年夏季绰号瓶运动带来了可口可乐销售额20%的增长。因此，当夏天临近时，可口可乐的新战役也开始蠢蠢欲动。在一些地区的超市里，熟悉的红色包装又变了。

这一次，歌词——出现在瓶子上，大部分来自最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果超过20个昵称瓶足够令人眼花缭乱，那么歌词瓶有许多他们想要的节奏。然而，这些歌词显然是经过精心挑选的，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季歌曲，都考虑到了不同年龄、性别和特定人群的偏好。

昵称瓶运动之后，可口可乐已经熟悉了一系列歌词瓶的推广措施。第一轮营销节奏非常相似：首先，为意见领袖推出定制产品，并利用明星效应、KOL的活动和对社交网络的影响来创造高信息点。然后，活跃的粉丝被触发通过社交媒体跟进，然后更多的普通消费者受到社交媒体扩散的影响。

案例9:面对孟朋友圈营销

一夜之间，这个名为Face Meng的应用程序开始流行，无数人的朋友圈被各种各样的卡通头像占据。在微信的帮助下，这款由90后团队开发的卡通拼脸应用迅速超过了2000万用户。

脸谱网的核心功能是用户可以通过面部特征的拼接快速创建自己的卡通形象，然后在微信、微博等社交平台上分享。事实上，自去年12月底发布以来，连萌一直不温不火，但最近在微信上突然爆发，其发展轨迹与《神奇侠》和《疯狂的猜想》一样。

然而，与魔术人照相机、疯狂图片猜测、疯狂歌曲猜测等应用程序相比。孟脸的生命周期可能会更短。许多用户在下载一次后不会再使用它。毕竟，只需要几分钟甚至几十分钟就可以为自己拼出一个动画形象。这短短的几十分钟已经发挥了产品的所有功能，二次使用的几率大大降低。即使是给朋友拼图，也没有动机在拼图完成后继续使用。

案例10:姜

一、运营团队：蒋市场部

二是营销特点：姜几乎从不在主流媒体上做广告。除了地铁广告，江基本上没有传统的营销方式，最受欢迎的是免费的社交媒体。姜的微博营销在使用高度互动的社交媒体方面呈现出几个鲜明的特点。

首先，他擅长文案，善于将有趣的话题与姜的产品联系起来。

其次，与自身的品牌形象相对应，微博的运作完全人格化。在所有热门事件中畅所欲言，展示你的态度。

最后，微博互动被用作一种在线工具来组织离线活动，并与在线互动以增强粉丝的粘性。

第三，除了微博，微信也成为了蒋的营销渠道之一。与微博相比，微信更加私密。

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