《埃森哲中国消费者洞察研究》指出，87%的消费者愿意与他人分享购物体验或评论，55%的消费者会在社交应用中分享自己的购物经历。这些消费者更容易受到社会分享的影响和刺激，从而增加冲动购买，使消费呈现“买-股-再买”的循环连锁反应。以小红书为代表的社交平台不再是简单的社交渠道，其营销属性已经等同于其社交属性，既能传播内容，又能直接带动销售行为的完成。

　　截至2018年11月，小红书的月用户已达1.5亿，各种利益圈的人逐渐聚集细分。近90%的用户都有自己的兴趣圈，其中以美食、美容、旅游、母婴、运动健身最为常见。兴趣圈对用户购买有很大影响，大部分消费者更愿意相信和购买兴趣圈推荐的产品。这意味着品牌所有者需要利用好小红书平台上的利益圈，开展社区营销和社区电商，准确到达目标消费者所在的圈子和社区，用深度植入的真实信息直接击中痛点，打造品牌形象，刺激消费转型，产生更大的品牌和产品粘性。

　　(来源：市外一站式智能营销平台)

　　掌握小红书社交圈流量帮助品牌营销促进裂变

　　今天，小红书的社交圈正在不断涌现和细分。品牌推广要针对目标消费者所处的不同圈子，从圈子洞察入手，以品牌特色为基础，针对圈子文化影响力，打造符合品牌调性的优质内容。通过深度植入和场景互动，可以直接击中痛点和兴趣点，更有创意地影响消费者。同时利用KOL效应占领用户头脑，缩短从品牌认知到销售转化的环节，准确界定传播渠道和圈子，充分利用真实流量，大大降低小红书的推广成本。

　　小红书在美国户外运动品牌的推广过程中，基于对目标人群日常生活的洞察，城市外圈推出# want you FUN #等创意话题的传播，小红书精准的竖头发布了一系列深入植入品牌的穿着场景和草音。双重组合策略不仅扩大了品牌曝光度，也增强了产品影响力。最终双十一那天品牌的营销量突破4.9亿，天猫淘宝全网销量12首，话题讨论高达12

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　　小红书推广“四步走”炸药营销实践指南

　　目前，小红书平台上的品牌营销已经进入白热化阶段。为了满足品牌所有者打造小红书爆款、在众多品牌中脱颖而出、提高产品口碑和销量的需求，市外一站式智能营销平台正在社会营销思维下。结合过去500个营销策划实际案例，总结小红书推广的四个步骤：

　　1.大数据智能匹配

　　在城市之外，通过平台智能大数据系统对5亿网民的行为数据进行细分。在保护媒体和受众隐私数据的前提下，概述了传播过程中参与者的共同特征。小红书的35个圈子分类准确，圈子里的人实力挖得深。圈子里的品牌受众和KOL粉丝都是为了让品牌深入到目标受众。

　　2.品牌传播战略定制打造爆炸式产品营销

　　市外圈小红书营销团队深入品牌产品，通过人群画像大数据分析和同行竞聘词数据构思创意话题；整合平台的KOL优势资源，以中央人为主，尾部人为辅。中央在线名人充当意见领袖发布话题，尾红协助扩散，吸引所有人形成独特的UGC氛围；同时启动粉丝互动活动，借助粉丝力量产生病毒裂变。这个队精通比赛

　　团队深入挖掘小红书的内部机器算法，通过深入研究用户购买行为的决策路径提炼产品优势，根据推送时间、推送渠道等媒体策略优化整体传播路径，以保证更大的投放效果。

　　4.广告效果的监控和反馈

　　一对一服务由城市外圈的资深品牌营销团队和专业技术团队提供，根据小红书的推广效果，如收录笔记数、全平台互动人数、关键词搜索排名、销售推广率等，提供各维度广告数据的成交分析和后续推广建议。

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　　深度细分圈子，城市外圈帮助品牌商家打出差异化营销牌

　　截至目前，市外圈已成功为国内外500多个品牌定制小红书推广营销服务，覆盖美容、母婴、健身等领域30个圈子。小红书推广外圈将继续分析小红书的营销趋势，借助强大的资源整合、数据分析和洞察力，以及丰富的团队策划经验，为品牌小红书推广提供新的方法论。凭借多元化的资源优势和显著的营销效果，城市外环成为品牌营销的绝佳阵地，可以为品牌找到更高效的投放组合；基于AIPL的差异化营销能力与大数据智能营销系统有效结合，帮助广告主洞察营销效果，优化营销策略，帮助品牌打出差异化营销牌，进一步实现更大的营销效率。

　　未来，城市外圈将准确把握新的营销趋势，积极拥抱市场变化，以“效果智能投入、资源智能选择、数据智能衡量”三大理念，不断提升大数据智能营销，为品牌提供基于用户的深度互动。在小红书营销环境的基础上，整合内容、数据、媒体、KOL等多维度的黄金资源，深化品牌与用户的双向互动，通过情感共鸣打动用户内心，从而帮助品牌实现逆向成长。在城市之外，我们希望不仅能打造一个广告营销平台，还能打造一个社交圈层和高质量的内容，进一步帮助品牌打造自己的用户圈和新渠道，继续打造社会口碑，赋予品牌新的价值。灵感

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