管理层已经从媒体公司离职五年多了。公司前前后后培训了很多运营合伙人。经过这么多年的发展，微信的生态发生了很大的变化。现在写一条流行的推文也越来越难了。

　　如何在微信公众号上写一条推文，成了微信运营商头疼的问题。他们绞尽脑汁策划了一篇自己认为不错的文章，但最后只看了几百篇，大部分是同事和老板转发的。我也分享这些悲惨的经历。下面就从传播学的角度谈谈创建推文的实用方法和简单思路。

　　首先要明确内容的含义。

　　微信官方账号已经过了分红期，现在几乎所有的强留存都是因为其高质量的内容。通常人们对内容的理解是文字和图片排版，其实远不止如此！

　　简单来说，内容=图形交互

　　图文是我们通常意义上的文字内容，也包括图片的设计、多媒体的应用、整体排版等。当然，它还包括封面的标题、封面图片、摘要等。

　　交互是指操作者和读者之间的交流和互动，包括表扬和礼貌活动、留言回复、留言选择等。能产生丰富的文字内容和UGC效果；

　　互动是微信本身的媒体设置造成的，因为微信推推微信官方账号时，会有一个点击打开文字的互动动作，这其实是内容的一部分。

　　通过了解内容的构成，我们可以看出，我们不仅要注重图文的质量，还要注重与粉丝的互动和粉丝的互动体验，而这些往往被忽视。

　　一段内容的转发和分享主要来自两个方面：影响和信息

　　冲击感是指信息的引人注目程度，通常体现在标题、封面图片和正文第一段。当然也有偶尔会爆朋友圈的互动游戏。这种例子很多。

　　“买不到Iphone7的原因”和“穷”

　　“我不在深圳买房的几个原因”“穷”

　　“如何偷看女朋友身边的美女而不被发现”“没想到你是这样的人”

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　　信息量就是信息的有用程度。越是有效的信息和干巴巴的内容，越是有粉丝愿意去收集分享。

　　由于标题和文本是推文最重要的两个方面，因此分别针对这两点提供以下建议：

　　对标题的三点建议：

　　1、先设置标题方向，然后写文字结构

　　标题是影响文本走向的重要因素，好的标题往往是文章的好切入点。假设题目提出了一个问题，正文应该围绕这个问题做出相应的回答。所以标题反映的是操作者思考问题的方向和切入点，往往决定文章的好坏更多的是为了文字的好坏。

　　2.考虑共享组的首选项

　　这其实包括很多方面。比如热点会得到很好的分享和阅读，因为热点话题在特定语境下永远是最容易分享的；如果你的粉丝是半男半女，你写标题的时候可以更接近女性群体，因为女性在网络下更积极的分享和传播，从手机里的鸡汤是妈妈发的，很少是爸爸发的就可以看出来。

　　另外，现在每个人的朋友圈都有很多朋友，分享过程中会考虑很多因素，尤其是老板和亲戚的评论，所以标题中要尽量避免这些影响。

　　我们曾经想发一篇文章拍老板马屁，然后就取了“如果你能做到这些，老板就再也不会离开你”的标题。本意是想把文中的故事倒过来，但后来发现，如果别人转发这条消息时没有点进去细看，很容易导致误解，对自己的形象造成不良影响。虽然内容不错，但是分享转发低，这就是标题的原因。

　　3.用点代替脸，陷入细节

　　媒体之所以能操纵舆论，不是为了编造假新闻，只是为了给出一些事实。

　　我们知道小报的头条总是耸人听闻，让人想点进去。比如你说罗胖子分享他的经历，一个叫罗的胖子和罗振宇没有关系。这种以分代豹的把戏，也是冠名党的惯常做法。不建议过度使用，要把握好那个度，不然会引起很大的反感。

　　在选题过程中，人们总是对细节上更有代入感的标题感兴趣，这也是高质量标题的一个共同特点。

　　比如“苹果发布会如何安全运作？”这个标题很大，很全面，但是吸引不了点击阅读。如果改成“苹果发布会肯定会做的三大安全措施”，会更具体，有点击欲望。如果改成“每次苹果发布会前库克解释的三大安全细节”，会更具体，让人联想到场景，有代入感，点击量肯定更高。

　　关于内容的三点建议：

　　1.信息量应该尽可能的密集

　　同样的媒体，内容的趋势越来越重，用户对内容质量的门槛也越来越高。文章中需要安排很多信息(尤其是开头)，无论是干货技能还是一些插科打诨的记忆点都需要安排的比较密集。就像今天的喜剧，笑点一定是几秒钟，一个小笑点，一个笑点，不断抛梗来丰富内容。其实有效的信息密集型文章会比分享转发高。示例：《什么是武汉》

　　2.使用多个表达式

　　在一篇文章中使用各种不同的元素会使内容更加充实。建议讲点轻松的，比较符合新媒体的形象。

　　比如你写了“三分钟了解挖掘机结构”之类的东西，用轻松幽默的方式讲出来，阅读和分享可能会更高，因为即使你的用户真的对你要表达的干货不感兴趣，他们至少也会非常轻松愉快地读一小段，这也可能给观众带来收获。

　　3.尽量使用多媒体

　　新媒体能唤起很多感官，传统纸媒做不到。在文字中加入音频、短视频、H5等元素，可以充分调动用户的视觉、听觉等感官，进一步植入你的品牌信息。其中，短视频很可能是未来重要的阅读方式。

　　摘要

　　总的来说，我们应该在新媒体时代改变对内容的认知，不仅仅是传统意义上的复制图片，更多的是互动和互动，可以成为内容的亮点。比如内容运营可以探索思考很多点：包括内容的定位，与自身产品的关联，调性的定位，在市场中的定位，与竞争对手的差异化，内容的延伸等等；也可以不断思考打磨内容风格：是不是太深了？还是流行？还是短而快？还是硬核？偏科？偏娱乐？如何通过内容编排突出内容风格？如何通过修辞控制句子的节奏，使之更接近内容和风格？还可以从0到1完成内容体系的构建，熟悉相关流程：包括选题策划、内容来源搜索、素材库建立、内容拼接、原创写作、二次加工编辑等。还可以不断磨练对内容细节的把握：标题、图片、排版、口号、文章结构、文字调性、字数控制、继承和转移的段落等等；你看，光内容的操作有那么多值得训练和思考的点，所以新媒体的操作不仅仅是追热点，写口水内容和一般内容。目前大部分新媒体内容还停留在文字、图片、短视频、直播等基本内容层面。但是内容的发明肯定会产生新一轮的转型。比如vr和ai的狂热，就能看出端倪。未来，高清、流畅、实时的互动视频媒体内容将成为主流，新媒体的内容吸收能力将大幅提升。包括至少掌握长篇文案、短篇小说、微博文案、广告语言、品牌文字、品牌内容写作、短篇小说、段落、软文、剧本、节目、提案等。还要掌握不同的语言风格，无论是幽默、专业、深度、咆哮体、鸡汤、情感、说明文、新闻体、特写等。一个优秀只要是媒体，总是离不开“内容运营”和“文案”两大点。新媒体语境下，只有影响力大、信息有效的内容才能成为真正的爆炸。在社会环境中，情感内容、传播的速度和强度都远远好于观点内容。章子怡认为，在智能媒体时代，媒体主导的内容分发已经失去了市场，只有充分尊重读者的选择和意愿，通过人工智能和个性化分发的结合来满足读者的需求，才能拥有更广泛的受众。从品牌内容来看，兰蔻、旖旎、雅诗兰黛占短视频媒体和内容媒体的头营；在内容媒体微博和小红本中，兰蔻的内容指数最高，内容最大；国内品牌的内容量比较好，比如bilibili排名第二的完美日记，微博平台没有本土品牌，内容营销关注度有待提高。新媒体时代，内容依然是王道。重点在哪里。新媒体语境下，只有影响力大、信息有效的内容才能成为真正的爆炸。灵感

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