做社交网络推广工作，其实就像拍一个系列长一个系列。也许当它永无止境的时候，中间可能会有一个导演，一个演员，甚至一个制片人，但故事还得继续。第一，你的剧足够有趣。现在你不妨开始审视自己是否具备这些基本素质：

　　必须善于沟通，挖掘观众的需求

　　需要和所有参与交流的行业的人交流。所谓交往，不是为了成为交际花。你要机智而长久地知道，圈子里的那些人是你的服务类客户和那些可能是内容创作者的人的传播加速器，要尽早去了解他们，不要把他们的关系仅仅建立在金钱交易上。同样，如果你想保持领先，也应该去问那些业内出类拔萃的人，而不是去参加论坛沙龙。人与人之间的许多互动都是通过社交网络完成的。敞开心扉，你将不再是这个行业里孤独的艺术家。

　　和那些有趣的人一起工作

　　有趣是别人关注你的原因。公司账号的销售可爱又幽默，都是为了让观众觉得你有意思。同样，在选择工作的时候，你也要努力去了解你的同事。在死气沉沉的环境里，或者在流程表上工作，是不可能产生有趣的作品的。相对于之前的通信行业，这个行业需要有网络感的高效快速的高管头脑风暴，让你工作的地方随时都可以充满讨论。

　　相信直觉，有时候不要犹豫

　　双交易是这个行业我最反感的两个词之一。同理，每次沟通完，我都写总结，谈学习。我也觉得有点扯淡。

　　同一个思路用在同一个品类的不同品牌上，用在不同的时间点上，用不同的基调去创造，结果都大相径庭。这种文案只能说明你的工作程序，不能说明创作本身。凭直觉，一个帖子能达到和传播多少。当你在半夜2点阅读其他资料时，你可以想出一个新方法。不要犹豫。醒来第一件事就是去做。当然，这个规则对于需要提前一周复习内容或者提前六个月准备战斗的客户基本无效。

　　行业当前的巨大变化

　　这个行业的创意有很大的变数和不确定性。你确定了一个内容，但是当你准备好了，大家的注意力就转移了。你的系列创意如此精彩，却因为粉丝的缺乏而一直无法有效传播。突然一个意见领袖瞬间转发，你需要有人帮你发同样的周边内容，但是他当天就被封杀了。每天都会上演各种突发事件。随时保持你的创意多变。只有改变是永久的。做好心理准备。恐慌只能增加麻烦，不能解决问题。

　　一旦升职如火如荼，不要骄傲，不要期望太高

　　每个人都会出名15分钟，你坚持服务很久的账号也会在某个时候爆炸。我们的团队成员，有几个粉丝，但有3000人，已经创建了个人帐户，转发了20000个内容。去年我写的一篇文章被各种方式转载的时候，连续三天就有一万个@了。我们服务的90%的客户账户自然转发了数万个没有大尺寸的内容。

　　你觉得这样几次后会火吗？不尽然。如果产品或者品牌本身不够好，这些火也不过是几千年的浮云。所以，过去的荣耀快乐几天，吹了就忘了。不要给它增加负担。

　　不要局限于创造性的风格

　　经常有人问我这个客户是不是在做，也有人说可口可乐是在像杜蕾斯的风格做，我很害怕，这不是我所期待的。虽然我喜欢路虎或者远山，但我的大部分作品都有明显的风格痕迹，但这对社交网络行业来说无疑是危险的。

　　有些人只能写一份很长的文案，而不能用几个叉来概括事情。每个企业账号可以有自己的风格，但不能有创意团队的风格。其实可口可乐的风格是分享和快乐。杜蕾斯对性的诠释是聪明、俏皮、美丽，而两个不同的队伍又在发球。好在这样的误会不多。

　　在职业上，勇敢运用你的权利

　　如果你真诚地回答为什么我们取得了一些成就，我认为我们应该感谢我们的客户赋予我们权力，而不是因为我们是天才。在这个行业里，有创造力的人并没有相对较大的自由决策权来保证灵感和瞬间的创作能够付诸实践，所以请不要期待奇迹会发生。

　　适当的自负，偶尔的骄傲

　　自信有时候是自我激励的最好武器。但是盲目自信是不可取的。如果一个想法被无数人评判，最后被所有人接受，那么可以肯定的是，它可能不是一个爆炸性的想法。在合适的时候，你必须对自己的作品有充分的信任，如果你在大家认同的底线上是充分的、必要的，你可能会得到意想不到的结果。

　　虽然内向和谦虚是中华民族的美德，但是看到那些说得比做得好的人的言论，一定要骄傲的打回去。如果不能为自己的牛逼创意骄傲，如何激励自己做出下一个牛逼创意？

　　可以提前提问，做事前不要过多测试

　　传统传播中提前预测创造力是避免创造力偏差的一种方式。对于社交网络来说，我们更应该关注的是预测受众的反映，然后判断如何应对各种情况，而不仅仅是为了创意本身去征求大家的意见。请参考第八条。

　　有自己的认知概念

　　日常的学习、观察和总结很重要，快速是这个行业的法宝之一。投资少的话，我们不妨在国外尝试更成功的手段。前提是你要有一套相对成型的思路。到目前为止，还没有人真正总结出一套既适用于中小企业，又适用于财富500强公司的实现技术。我的建议是，已经买的烧了，还没买的千万别买。

　　所谓认知概念，就是自己对观众的观察，人心是标杆。如果你找到了观众的g点，好的想法可以击中他们。如果你想在这个行业中脱颖而出，你必须找到自己的一套有效的想法。

　　尽量实现实现细节，但即使是完美的，也是不可执行的。最好是有计划的

　　行业的不确定性会导致一系列的头疼。即使你有一个完美的计划，在创意开始后，也可能与你的想象大相径庭。沟通策略可能几页就描述清楚了，但是实施方案要尽可能详细，你的文案是否合理，你的图是否可以重新调整，你的沟通路线图是否链接在一起。即使你很完美，也会遇到很多人力财力都无法解决的问题。这时，你应该开始计划了。有句老话叫活着的人不能停止小便窒息。

　　你不能完全依靠灵感，但你不能让它溜走

　　我们总是期待便便的时候出现灵感，但实际上我们发现，只有反复思考推翻白皮书上的最后一个想法，灵感才真正有可能到达。老一辈创意大师的教导并没有过时，大部分灵感来自生活。想到创意请远离电脑。

　　最基本的修正是去掉用图片说话的文笔，而是让自己的话被图片解读。灵感和玩德州一样。运气来了，尽可能的多想想。当你想出的一切都和屎一样的时候，停下来等你的灵魂追上来。Evernote和白色记事本是最好的工作。

　　不要不舍得花钱，哪怕只撑一天，也要做到极致。

　　丹尼。博伊尔把拍电影比作“推着婴儿车”，就像一个人在悬崖边推着婴儿车，惊心动魄，充满挑战。这个行业也是如此，战战兢兢，舔血不断。这是我对这个行业的八个字总结。

　　以后不要后悔我们的执行，更不要不甘心花钱，找最好的第三方配合你。只有和你合作的人素质高，你才能带动你整体的运营水平。不带钱走，就别小气。有人说社交网络点子来得快去得也快，为什么要浪费那么多钱？好主意能飞得更久，你就放心了。

　　不要把时间浪费在不必要的事情上，要专注于它们

　　首先，不要浪费时间和不懂的人争论。他们不懂自己的废话。这是证明你的创造力得到重视的一件好事。其次，尽量少参加各种论坛沙龙会议。我可以肯定地说，很少有人能感到清醒。其次，减少会议。会议时间最好控制在半小时以内，减少沟通环节，把时间放在创意上。

　　培养自己的风格，锻造一颗坚强的心

　　内心的强大是战胜世界的最好武器。这个练习来自一个人对行业的独特看法和一个又一个好案例。

　　今天，当我们谈论苹果的不同思维时，当我们谈论绝对伏特加时，我们仍然会感到兴奋。风格是这个行业最缺的东西。至少我觉得你独特的风格也是你的创意标签。做行业的创新者而不是跟随者，做昨天的叛徒而不是复制者。世界会变好吗？行业会更好吗？每个人都会问问题，但要学会回答。我的答案是：可以，只要我们每个人每天都积极地与丑作斗争。灵感

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