网络营销是企业营销实践与现代信息通信技术和计算机网络技术相结合的产物。它是指各种营销活动(包括网络研究、网络新产品开发、网络推广、网络分销、网络服务等)的总称。)由企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段进行。

网络营销的核心理念：每个人对网络营销可能有不同的理解。在互联网发展的不同阶段，网络营销的内容和手段也不同。主要依靠搜索引擎来推广网站的时代可以称为传统的网络营销阶段。

根据其实现方式，网络营销可以分为广义和狭义。广义上，网络营销是指企业利用所有计算机网络进行的营销活动，狭义上，网络营销是指以互联网为主要营销手段，实现一定营销目标的营销活动。

网络营销中信息传递的特点是：(1)信息传递效率更高；(2)信息传播方式多样化；(3)信息传递渠道多元化；(4)信息传播方向的双向互动；(5)信息传输噪声传输屏障

网络营销的分类

1.不同类别的服务对象

A.个人网络营销

个人可以通过互联网进行营销，这已经被大多数互联网用户广泛使用。典型的应用是著名网络投机者的作品，如淘宝卖家、芙蓉姐姐和冯姐姐。

B.企业网络营销

互联网的商业价值应该成为网络营销的主流。目前，大量企业通过网络营销拓展业务。

2.根据具体推广方法进行分类

口碑营销、在线广告、媒体营销、事件营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、数据库营销、短信营销、电子杂志营销、病毒营销、问答营销、B2B商务网站产品信息发布、平台营销等。

3.通过与客户互动进行分类

网上咨询——以留言簿、网上咨询表、QQ和MSN为代表的即时通讯；以百度上桥和53KF为代表的在线客服。

电子邮件和邮件列表

帮助或常见问题(常见问题)

企业论坛或客户交流协会

网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。

首先，网络媒体具有传播范围广、速度快、不受时间和地域限制、不受时间布局限制、内容详实、多媒体传输、形象生动、双向交流、反馈快捷等特点。

其次，网络营销不存在店铺租赁成本。并且可以实现产品的直销，这可以帮助企业降低库存压力，降低运营成本。

第三，互联网覆盖全球市场，企业可以通过互联网方便快捷地进入任何国家的市场。特别是世贸组织第二次部长级会议决定在下一次部长级会议之前不对互联网贸易征收关税，网络营销为企业通向国际市场建立了绿色通道。

第四，在互联网上，没有一个企业是绝对受自身规模限制的，可以从世界各地获取信息并平等展示自己，这为中小企业创造了一个绝佳的发展空间。

第五，网络营销比传统营销能让消费者有更大的选择自由。消费者可以根据自己的特点和需求，不受地域和时间的限制，在全球范围内快速找到满意的产品，并进行充分的比较，有利于节省消费者的交易时间和交易成本。

当然，任何事情都有它的优点和缺点。网络营销作为一种新的营销方式，具有强大的生命力，但也存在一些不足。例如，在线营销，尤其是在线分销，不能满足消费者的心理需求。然而，网络营销作为21世纪的一种新的营销方式，势不可挡，将成为全球企业竞争的利器。

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