首页-蓝博登录-首页主管[38153]整合营销传播是品牌多维度、全方位营销的总和。通过这一系列的交流活动，达到了大功率交流的目的。

所谓整合营销传播是品牌营销中所有传播活动的统一过程。一般来说，为了提高营销的力量和整体效果，所有独立的营销活动都被整合为一个整体，以实现更强的协同作用。兰博登录

网络营销：整合营销传播经典案例述评？

在整合营销传播中，它一般包括信息内容的整合、传达事物、传达必要资源、商场定位、传达政策、品牌形象、具体营销内容等。从一些经典的例子中，我们可以看到整合营销传播的协同效应。

示例1:麦当劳和中国移动移动商务区的联合营销

无论麦当劳还是一个动态区域，它都可以被视为整合营销传播的多种专家，当他们进行协同营销时，整合的强度和品牌效应都有了很大的提高。2003年，中国移动动感地带邀请了当时当红明星周杰伦作为代言人，并在短时间内取得了很高的品牌传播和影响力。之后，M-Zone与麦当劳开展了一系列联合营销活动，主题是“动态包装”和“我的网站，我爱它”。

两个与其专业领域无关的品牌组成了“沟通快餐”联盟。在重叠和叠加了商场的定位和品牌概念后，麦当劳和动感地带推出了只有动感地带会员才能享受的“动态套餐”，以最大限度地提高他们在年轻商场的曝光率和商誉，展示他们的品牌特色。原价21.5元，只需15元即可享受套餐。此外，该套餐还有不同的优惠活动。每个月，动感地带会员可以通过短信、彩信或互联网投票选择最受欢迎的优惠套餐实施。这种方法不仅满足了人们的兴趣，而且整合了他们的品牌理念和产品，给客户带来了实实在在的好处。此外，除了“动态套餐”，麦当劳还将在店内提供免费无线上网服务，让顾客在店内获得更好的消费体验。

麦当劳在动感地带的“我爱”和“我的网站”与品牌青年的方向一致。经过特色品牌推广，赢得了许多年轻人的青睐。麦当劳改变了它的整体气质，在商店和店员的外部形象中融入了潮流和时尚元素。在围绕“酷”主题的促销活动中，只需大声对服务员说“我爱”或“也许”。同样，动感地带在青年之路上也取得了巨大的成功。通过邀请周杰伦作为代言人，它获得了大量的粉丝和新用户，从而其品牌影响力在时间和空间上都得到了极大的拓展。

兰博登录案例2: 《王者荣耀》品牌传播组合拳

《王者荣耀》拥有超过上亿的用户和玩家，但是它的发布时间只有三年。当它刚开始推出的时候，这款游戏非常受欢迎。虽然它很快就有了用户，但很多人并没有意识到它正在蓬勃发展，所以可以看出它的声誉和品牌声誉并没有得到明显的提高。为了扩大品牌影响力，获得更强的市场竞争力，《王者荣耀》从游戏传播的角度出发，推出了一套具有概念和趣味性的营销组合拳。

兰博登录游戏推出了一系列活动，主题是“你在哪里玩”。通过多样化的交流和曝光渠道，建议多样化的、有趣的、构思巧妙的交流和互动环节，提高玩家和大众对《王者荣耀》存在的认识。首先，团队为五个人制作海报和H5，在五个人的背后制造悬念，引导感兴趣的人扫描二维码，或许“看看前面”来揭开谜底，然后解读和区分《王者荣耀》“黑色开口”的交际属性。之后，《王者荣耀》与必胜客合作推出了一组具有强烈视觉冲击力的主题海报，将游戏中的人物与必胜客产品的特点结合起来，并发起了一场联合推广活动，将游戏与现实联系起来，让玩家也能发现在网上开群带来的惊喜和好处。通过这次活动，它不仅给游戏带来了更高的知名度和曝光率，还用H5和其他方法为必胜客店做了有益的排水。

此外，《王者荣耀》还发布了一系列TVC预告片，以进一步设置悬念，并结合同一个海报，创造了一个电影感和高端热身，并赢得了足够的眼球。随后，依托《王者荣耀》电子竞技大赛中著名团队和明星选手的名气，采用标题邀请的方式引发话题，共同为赛事热身，并设置了英雄对抗环节，营造出一种冲突感和严肃氛围，引起网友们的关注。最后，完整的TVC视频发布了，这是独特的，显然反映了“无处不在，你在玩”的主题和游戏品牌的概念。兰博登录

各种方式、方法和途径的结合和协调，使得《王者荣耀》品牌推广活动具有非常鲜明的层次性、环环相扣性、充满创意和年轻的宣传风格，这对于吸引年轻玩家的关注和参与非常有益。在全方位、多样化的传播中，游戏特色和品牌明星不断成为家喻户晓的名字。

案例3:苏宁乐购与裂解联合实施《横行无忌好莱坞》

《横行无忌好莱坞》是一部由赵薇、大卫和黄晓明主演的电影。在正式发布之前，苏宁乐购作为合作推广者，也发起了激烈的整合营销传播攻势，从效果上看是成功的。

苏宁乐购和丝绸公司为《横行无忌好莱坞》开展的营销活动以“寻宝”活动为中心。此次线下活动主要在北京、杭州、上海、广州、南京等中国十大城市的苏宁中心门店进行。参与者可以通过活动链接，突破寻宝习俗获得奖励，奖励包括《横行无忌好莱坞》的电影票和没有开丝门槛的优惠券。瑞波是一个独立的策划品牌，此次推广活动是它落户苏宁后的第一次合作。通过这项活动，折扣券被用来吸引兴趣，当苏宁店开张时就可以使用，使其促销和品牌传播更加有用。兰博登录

“国宝寻宝”活动是苏宁乐购通过网上商家之间的品牌链接和线下店铺资源的整合重组实施的营销活动。这样一个大型的、全国性的公益活动，自然会在苏宁品牌的影响下带来热点话题，进一步推动活动的开展。然而，被活动所吸引，顾客仅仅因为寻宝奖励和兴趣而有参与的热情。无论是个人体验活动还是参与这个话题的讨论，苏宁乐购和眼泪为电影《横行无忌好莱坞》的活动都可以顺利进行。在这次大规模的促销活动中，苏宁特易购有着强烈的存在感，而瑞丽和《横行无忌好莱坞》也得到了推广。作为一个新落户苏宁乐购的品牌，君越在上映前也受到了苏宁和这部电影的欢迎。

案例4:可口可乐“线瓶”整合营销兰博登陆

可口可乐在整合营销传播方面有着非常古老的经验和许多经典的例子。可口可乐在2015年夏天推出的“语音瓶”就是一个著名的例子。事实上，“线条瓶”的宣传方式就是对可口可乐饮料瓶的包装进行一些特色的线条策划，让每一瓶都与众不同，用一些经典、流行、温馨、积极的能量线条来捕捉年轻顾客的爱。

总的来说，除了参与新鲜和多样的线条和图片，“线瓶”在外观和主题基调上仍然是众所周知的。除了经典的红色外，还添加了一个凉爽的黑色“线瓶”。从其内容来看，它涵盖了各种情绪，应用和场合，并能引起广泛的共识和善意，从而满足了许多人的能量和情感需求。

除了规划中的构思和变化外，“线瓶”在推广和实施中还需要多方面的配合。为了更好地诠释“线瓶”所蕴含的品牌青春内涵，可口可乐专门推出了几套不同风格的海报，幽默有趣的视频也为这款新产品创造了动力。从海报的角度来看，有由真实美丽的人物和场景组成的清新芬芳的小海报，融入了美好的视觉和芬芳的生活，植入了可口可乐的“线瓶”，可以说是相辅相成，充满了文学气息和正能量；有趣而张扬的卡通风格也迎合了年轻顾客对个性和自我表现的集体追求，与经典台词相匹配，触动了年轻人的心灵。此外，可口可乐还发布了《恐龙篇》短片广告，而新颖的脑洞和有趣的情节也凸显了“线瓶”的特点。

从可口可乐的“线瓶”营销方式来看，它运用了文字、图片、视频等多种内容手段，凭借内容和情感共识获得了高度的关注和沟通；结合品牌理念的创新、包装理念和宣传内容的无缝衔接与配合，“线瓶”的整合营销在整体效果上非常流通，具有层次感和亮点。可以看出，其整合营销成功的主要原因是多方面的整合营销和较强的协同作用。

来源：冯耀宗博客，欢迎分享这篇文章！

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