网络营销理论(网络营销的理论基础)
我经常和朋友交流信息时代传统营销理论和策略的应用。有人认为过去的营销体系是上个世纪的实用产品，是工业时代欧美学校的经验，对今天的营销没有什么指导意义。我认为这种说法需要市场来检验。在当今的世界500强企业中，超过一半的企业接受了营销大师科特勒的指导，甚至一些政府听取了科特勒关于国家品牌建设的建议。我认为信息技术是人类信息革命过程中诞生的工具。毕竟，只有人类使用工具，发挥主观能动性。
4P营销理论是在20世纪60年代。美国学者麦卡锡教授提出了著名的4P营销组合策略，即产品、价格、地点和促销。人们认为，成功而完整的营销活动是指以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的促销手段将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。4P营销理论关注企业的内部环境，从企业的角度进行生产和销售。今天，当消费者的需求个性化和多样化时，它似乎已经过时了。我想告诉你，这是一个组合营销策略，也就是“技巧”的层次，拿“道”来要求“技巧”是不合理的。让我们看看4P的营销理论在电子商务中是否过时了。
1.制品
这是唯物主义最基本的载体和最基本的认知，无论是物理产业还是互联网产业。
2.价格
互联网企业生产的软件产品或提供的网络信息服务必须具有成为商品的价值和使用价值，因此有交换的基础。根据价值规律，价格总是围绕着价值波动，因此有必要根据市场情况进行财务核算，生产出最具竞争力的商品。
3.引导
自从搜索引擎成为人们获取知识的主要入口以来，大量的信息工具被创造出来，如博客、微博、微信等。这些社交工具已经吸引了数亿用户，在这么多用户的平台上运营一群自己的铁杆粉丝是当代营销人员应该具备的基本能力。当你有一群粉丝追随你时，你可以通过跳槽到任何一家企业来彰显你的价值。在互联网时代，谁有用户谁就有发言权。
4.促进
几年前，淘宝建立了阿里妈妈来推广淘宝，这被证明是一个非常成功的营销方法。通过与网上赚钱的企业家合作，B2C很快确立了其主导地位。鉴于“双十一”即将到来，这是一个年度购物事件，淘宝天猫的日销售额可以超过1000亿元，甚至沃尔玛在实体店也无法达到这个规模。
我认为任何营销理论都有其存在价值，这取决于谁拥有最大的价值。网络营销的理论体系还没有得到长足的发展。原因是互联网的发展和应用需要大量的实践。
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