一、单项选择题(本题有10个小问题，每个小问题得2分，共20分)

　　 1.雀巢咖啡声称“味道极佳”。这属于以下哪种产品定位方法？()

　　 A.类别定位

　　 B.质量定位

　　 C.价格定位

　　 D.功效定位

　　 2.做中国自己的搜索引擎，最大的中国搜索引擎。这显示了百度的()

　　 A.业务方向

　　 B.商业风格

　　 C.商业理念

　　 D.商业道德

　　 3.以下哪种品牌战略属于利用知名品牌的影响力进入市场和持有未知品牌的战略？()

　　 A.统一品牌战略

　　 B.多品牌战略

　　 C.主副品牌战略

　　 D.联合品牌战略

　　 4.在2000年德国世界杯上，王老吉制定了以“世界杯无惧愤怒”为主题的营销计划，在世界杯饮料大战中大放异彩。这是以下哪种营销计划方法？()

　　 A.活动营销

　　 B.节日营销

　　 C.体验营销

　　 D.展览营销

　　 S.对产品或服务的价格和好处大惊小怪，在降价的同时提高价格，如“黄金周”推出的各种折扣促销。这属于什么样的计划技巧？()

　　 A.材料创新

　　 B.兴趣创新

　　 C.信息创新

　　 D.时间创新

　　 6.一家公司的策划者提出了一个计划，这个计划在评审会议的整个陈述过程中是合理和严密的。然而，审查主席建议搁置该计划。从很多渠道了解到，董事长直到审核当天才看到计划书，其他人已经拿到了计划书，所以董事长非常不满意。在规划方案的推广过程中，出现了如下问题()

　　 A.未能找到合适的时间提出建议

　　 B.未能掌握决策者的水平

　　 C.事先协调不当

　　 D.未能突出规划书的“卖点”

　　 7.受智能相机的启发，人们正试图开发具有全智能操作的傻瓜电脑和傻瓜汽车。这属于什么样的模仿创造方法？()

　　 A.形态模仿创造

　　 B.功能模仿创造

　　 C.结构模仿创造

　　 D.原则模仿创造

　　 8.营销计划的目的是()

　　 A.充分掌握市场信息

　　 B.资源的有效利用和合理配置

　　 C.制定切实可行的实施计划

　　 D.规避市场风险

　　 9.以下哪一项不适合便利店？()

　　 A.快餐

　　 B.饮料

　　 C.百货公司

　　 D.家用电器

　　 10.受许人从特许人处购买了特许经营权，同时也购买了在一个地区建立几个分支机构的特许经营权。这属于什么样的特许经营模式？()

　　 A.总特许权

　　 B.授权

　　 C.区域开发特许经营权

　　 D.复杂特许经营

　　 1“欢乐”香水是世界上最贵的香水。这是以下哪种产品定位方法？（

　　 A.类别定位

　　 B.质量定位

　　 C.价格定位

　　 D.功效定位

　　 2.迪士尼为人类提供了最好的娱乐。我们想要一个有意义的公园和一个让家人团聚的地方

　　 方。这显示了迪斯尼的()。

　　 A.业务方向

　　 B.商业风格

　　 C.商业哲学

　　 D.商业道德

　　 3.在以高档产品进入市场后，企业逐渐增加一些低档产品，以下哪种品牌规划方法属于？()

　　 A.向上延伸

　　 B.向下延伸

　　 C.双向延伸

　　 D.水平延伸

　　 4.企业以远高于成本的价格将新产品投放市场，以便在产品生命周期的初始阶段获得这些产品

　　 高利润和快速成本回收的定价策略是()。

　　 A.略读的定价策略

　　 B.渗透定价策略

　　 C.适度定价策略

　　 D.限制进入定价策略

　　 5.分销渠道的高级目标是()。

　　 A.市场最大化

　　 B.物价稳定

　　 C.货物的顺畅流动

　　 D.塑造企业形象

　　 6.以下哪一项不是常见的公共关系推广计划方法？()

　　 A.新闻公关策划

　　 B.赞助公共关系规划

　　 C.危机公关策划

　　 D.活动公关策划

　　 7.从规划对象本身的功能中寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明。这属于什么样的计划技巧？()

　　 A.材料创新

　　 B.兴趣创新

　　 C.信息创新

　　 D.时间创新

　　 8.营销策划的手段是()。

　　 A.充分掌握市场信息

　　 B.有效利用和合理配置

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