专业介绍

　　 网络营销和电子商务的研究范围不同。电子商务有着广泛的内涵，其核心是电子交易。电子商务强调交易模式和过程的各个方面。电子商务关注的是网上支付和交易后的商品配送等问题，这些问题不包括在网络营销中。同样，在线营销系统中涉及的安全和法律问题并不适合所有人都包括在电子商务中。

　　 网络营销和电子商务有不同的侧重点。网络营销的重点是交易前阶段的宣传和推广，而电子商务的标志之一是电子交易的实现。网络营销的定义表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。由此可见，无论是传统企业还是基于互联网的企业，无论电子交易是否发生，都需要网络营销。然而，网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为便利交易提供支持，因此它是电子商务中的一个重要环节，尤其是在交易发生之前，网络营销在信息传递中起着重要的作用。从这个意义上说，电子商务可以看作是网络营销的高级阶段，企业在全面发展电子商务之前，还可以进行不同层次的网络营销活动。

　　 因此，电子商务和网络营销实际上是密切相关的，而网络营销是电子商务的一个组成部分。发展网络营销不一定意味着实现电子商务(指实现网上交易)，但实现电子商务必须以发展网络营销为前提，因为网上销售被认为是网络营销的功能之一。

　　 教练目标

　　 为培养原创精神和较强的实践能力，网络营销专业需要掌握必要的文化基础和专业知识，并具备扎实的计算机和网络知识、业务基础知识、网络营销知识、电子商务平台建设和管理能力。

　　 主菜

　　 计算机基础、计算机网络与应用、电子商务基础、电子商务网站建设与管理、商务外语基础、商务金融基础、网络营销、礼仪礼仪等。

　　 发展史

　　 国内网络营销可分为三个阶段：

　　 2001年以前，基础应用服务提供商引领国内网络营销，与此同时，大大小小的网络营销渠道开始成长；

　　 从2002年到2004年，门户网站(在线广告)、搜索引擎服务提供商和电子商务服务提供商携手并进，迅速进入在线营销领域。与此同时，全国各地的网络营销渠道也在迅速发展和巩固，已经形成了一个成熟的符合全国厂商布局的全国网络营销服务网络；

　　 自2005年以来，大多数在线营销服务都集中在基础应用和搜索引擎推广领域。尽管WEB2.0正在如火如荼地发展，但网络营销并没有新的突破。随着传统企业对网络营销需求的不断增加，网络营销的发展和变革正暗流涌动，充满变数。

　　 前景分析

　　 网络营销不受时间和空间的限制，它可以自由购买，可以节省更多的土地；成本低，不需要像传统销售那样承担高昂的租金和员工费用，可以为一些小企业提供更多的机会。此外，互联网上的商品通常比实体店便宜，更受消费者欢迎。因此，网络营销还是不错的，那么2012年网络营销的发展前景如何？

　　 发展趋势

　　 中国网络营销未来的发展趋势主要包括五个方面：搜索引擎营销的现状；web2.0网络营销模式的深入发展；企业网站的网络营销价值；视频网络广告；更多适合中小企业的在线广告形式；插件式网络推广产品的市场演变；网站运营，注重用户体验；互联网用户行为研究等。

　　 1.搜索引擎仍然是第一个网络营销工具

　　 未来，搜索引擎营销的发展势不可挡。随着各种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用越来越突出，搜索引擎营销模式也在不断演变。除了常规搜索引擎优化、搜索引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方法外，专业搜索引擎(如博客搜索引擎)和本地化搜索引擎推广也将推动搜索引擎营销方法体系的进一步拓展和完善。

　　 2.2.web2.0网络营销模式的深度开发

　　 博客营销在2008年取得了快速发展。博客营销有望成为未来网络营销的主流方式。博客营销已经成为企业网络营销战略不可或缺的一部分，企业博客引领网络营销进入全员营销时代。与此同时，更多的web2.0网络营销模式将在不同层面上发展，如rss营销、网络节选营销、播客营销、基于sns网络社区的各种营销模式等。

　　 3.企业网站的网络营销价值将得到提升

　　 随着浏览器用户数量的增加，那些不符合web标准的网站将无法获得正常的浏览效果，这将在一定程度上推动网站建设采用web标准的进程。将于2007年正式发布的《中国互联网协会企业网站建设指南》是基于国际公认的网站标准和优化新的竞争性网站的理念，经过大量调查研究而制定的。该指南将对提高网站建设服务商和企业网站建设的专业水平起到积极的作用。当越来越多的企业网站满足网络营销的导向时，企业网站的网络营销价值将明显提升。

　　 4.视频在线广告将成为新的竞争热点

　　 在视频网站成功的刺激下，大量视频网站将呈爆炸式发展，传统门户网站和搜索引擎也将视频在线广告视为未来发展方向之一。然而，预计视频广告在2007年很难发展到成熟阶段，这只是一个值得关注的领域。

　　 5.更多适合中小企业的在线广告形式

　　 传统的展示横幅在线广告和富媒体广告由于广告制作复杂、播放价格高，仍然只是大型企业展示品牌形象的一种手段。传统的网络广告很难进入中小企业。然而，随着更多的分类信息、本地化服务网站等在线媒体的发展，以及不同形式的ppa付费广告模式的出现，将会出现更多的低成本在线广告，这将为中小企业拓展信息传播渠道提供机会。

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