在网络营销快速发展的大趋势下，情景营销也蓬勃发展。商业互联网服务营销方式改变了传统的线下营销，是“互联网”在营销领域的集中体现。

　　 在网络营销快速发展的大趋势下，情景营销也蓬勃发展。商业互联网服务营销方式改变了传统的线下营销，是“互联网”在营销领域的集中体现。

　　 本报告深入分析了中国情景营销市场的基本情况、市场环境、发展现状、产业链作用、典型企业和案例，探讨了情景营销市场的发展趋势。

　　 一、中国现场营销市场的基本情况

　　 场景、数据、算法和经验是核心要素

　　 情景营销是指将用户的线上和线下行为联系起来，了解和判断用户的情绪、态度和需求，为用户提供实时、定向、创新的信息和内容服务，通过与用户的互动交流建立品牌形象或提高转化率的营销行为。

　　 情景营销的优势：以用户为中心制作营销内容

　　 场景定位是场景营销的基础

　　 从广告的角度来看，场景营销的主要环节可以分为场景导向、用户导向、行为导向、媒体和内容策略。与传统的网络营销相比，情景导向是一个新的维度。

　　 场景营销的数据源跨越了线下和线上

　　 在场景营销中实现广告的准确场景传递，在很大程度上依赖于真实、多维、结构化的数据。与传统的网络营销相比，场景营销中的数据源更加丰富，可以分为两类：1)线下数据源，如通信运营商、无线网络设施、互联网设施和其他传感器；2)在线来源，如智能设备、智能操作系统、人群肖像、使用行为和各种应用。

　　 场景营销的数据维度：提高数据粒度，细化用户标签

　　 传递渠道：从移动方面来说，跨屏幕是发展方向

　　 场景营销的分销渠道集中在移动终端上。一方面，移动终端是用户数字生活的控制中心。用户在移动终端周围生成许多场景，并在移动终端上生成大量数据，为场景营销在移动终端上的首次发展奠定了基础；另一方面，移动营销是营销服务商关注的焦点，这促使营销服务商在激烈的市场竞争中寻求新的突破点，进行差异化竞争。

　　 随着智能电视覆盖面的进一步提高，客厅经济将逐步回升，场景营销将慢慢扩展到奥特端。家庭场景营销将成为场景营销的重要组成部分；未来，各种传感器和联网设备将不断增加，物联网(IOT，各种信息传感设备与互联网结合形成的网络)下的每个屏幕将成为场景营销的传递渠道。同时，跨设备和跨屏幕用户识别和跟踪技术的成熟将使跨场景和全场景营销成为可能。

　　 二，中国情景营销市场的发展

　　 互联网进入下半年，场景营销迎来了新的机遇

　　 自2014年以来，资本推动中国互联网企业发起了一场疯狂的补贴战，伴随而来的是一波子行业合并浪潮。在经历了投资和管理两个过程后，资本集中于退出。资本对损失的承受能力越来越低，依靠资本输入的企业很难获得持续的资本投入，因此企业的造血能力变得越来越重要。与此同时，互联网和移动互联网的人口红利不再，互联网流量的基本面发生了变化，线上线下流量成本趋于一致，整个行业迫切需要挖掘新的流量。

　　 拥有丰富场景门户、用户数据和媒体资源的互联网公司将营销视为业务实现的突破口，场景营销成为最佳选择。

　　 优化传统网络营销，情景营销将成为未来的基本营销方式

　　 从整个营销市场来看，情景营销对原有营销市场有两大功能：优化和替代。对于纸媒、广播和户外营销来说，场景营销不仅起到了替代作用，而且起到了优化作用。更多的营销行为不再通过传统媒体传递，因此替代效应更加突出。场景营销对传统网络营销的优化作用集中在关注场景的营销维度，使用户的理解更加全面。

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