韩愈营销：与市场营销相比，网络营销既有相似之处，又有鲜明的特点。网络营销和传统营销都是企业的经营活动，都需要结合使用它们来发挥各自的功能，而不是依靠一定的手段来实现自己的目标。两者都把满足消费者的需求作为一切活动的出发点。然而，网络营销也有一些传统营销所不具备的特征：

　　 首先是市场全球化。由于互联网具有不受时间和空间限制的信息交换功能，它使企业有可能摆脱时间和空间的限制，面对更广阔、更有选择性的全球市场。

　　 第二是产品个性化。网络营销可以对顾客的个性化需求做出一对一的回应，生产出满足顾客个性化需求的个性化产品，从而使消费者有可能获得个性化的退货。

　　 第三是价格宣传。客户可以通过网络在全球范围内比较和选择他们需要的商品价格，这大大提高了价格的透明度。

　　 第四是直接渠道。制造商可以通过网络直接与客户联系和销售，这大大缩短了商品流通的过程，使销售渠道更加直接。

　　 五是服务大众化。企业通过网络不断地从世界上任何角度向任何客户提供全方位的服务，从而避免了企业因为无法与每个客户沟通而无法满足其需求的可能性，减少了客户的不满。

　　 第六，双向沟通。互联网可以显示产品模型和目录，这可以通过连接数据库来提供

　　 查询信息，可以双向与客户互动交流，收集市场情报，进行产品测试和客户满意度调查等。

　　 网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比有着明显的优势：

　　 (1)网络营销可以降低企业营销信息传播的成本。由于网络媒体具有传播范围广、速度快、不受时间和地域限制、不受时间布局限制、内容详尽、多媒体传输、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于在节约传播成本的前提下提高企业营销信息传播效率。

　　 网络营销也能降低交易成本。由于网络营销没有店铺租赁成本，并且可以实现产品的直销，因此可以帮助企业降低库存压力。同时，企业可以通过网络营销活动提高营销效率，降低促销费用。例如，通过与供应商共享信息，可以减少中间环节信息不准确造成的损失，降低采购成本。

　　 网络营销有助于缩短生产周期。产品的生产是许多企业合作的结果，因此产品的设计、开发、生产和销售可能涉及许多关联企业。通过网络营销，过去因信息封闭而导致的阶段性合作模式可以转变为信息共享的协同并行工作模式，从而最大限度地减少因信息封闭而导致的不必要的等待时间。

　　 网络营销也能增加无限商机。网络技术可以消除任何国家或地区的企业和消费者之间的地理障碍，从而减少国家或地区之间的市场壁垒。它为虚拟自由市场体系中的每个企业创造了无与伦比的平等机会。特别是世贸组织决定暂时不对网络贸易征收关税，网络营销为企业轻松进入国际市场开辟了绿色通道。

　　 网络营销可以快速高效地实现产品、服务和信息的整合。生产中的网络营销

　　 产品销售、服务和信息传递与传统营销模式的区别，将使开展网络营销的企业更高效地向消费者提供产品、服务和相关信息，从而为消费者提供更多的符号价值。

　　 网络营销虽然是传统营销的发展，但它给传统营销带来了前所未有的创新和变革。如前所述，网络营销为企业创造了一个全新的营销环境：它使市场更加自由化，增加了市场选择性；削弱中间人的作用；使企业营销易于实现全球化；使经营手段趋于虚拟化。同时，网络营销彻底重组了企业的营销观念，创新了传统营销的组合策略和手段。

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