在这个快速发展的时代，一切都在迅速变化。以前的营销方式已经过时，渠道正在萎缩，观念已经过时。最近，《微信外部链接内容管理标准》在朋友圈的疯狂传播让很多策划人哭笑不得，而著名的社交营销又失败了。今天不可能活着。

　　 在网络时代，如何进行营销？我们能做些什么来使它有效？

　　 让我来定义“营销”。什么是“网络营销”？

　　 环顾百度和智虎，我们发现答案是“丰富多彩”，甚至“奇怪”。当然，最常见的解释是“胡说八道”。

　　 现在，我每天都收到各种营销策划会议的邀请。无论是上班还是下班，只要我被邀请参加，组织者都会说：“大宝，帮我们想想怎么做网络营销。”

　　 那么，什么是网络营销？什么是好的网络营销？

　　 发送到微博？在微信上发图片？是朋友圈传播的H5页面吗？

　　 总的来说，这不好。为什么？

　　 那又怎样？

　　 在寻找“网络营销”的定义时，我遇到了一句话，非常赞同。如何定义网络营销并不是最重要的。关键是要了解网络营销的真正含义和目的，即充分了解互联网新的营销环境，利用各种营销平台为企业营销活动提供有效支持。本文的重点是全面了解互联网新的营销环境。许多网络营销看到了“工具”，却没有看到网络的环境和本质。洋务运动失败的原因是一样的。它只是改变了工具，并没有随着外部环境的变化而改变其内核。什么是“新的网络营销环境”？互联网的本质是什么？马花藤很早以前就告诉我们，互联网的本质是“连接”。互联网、移动互联网和物联网正在做的是提高我们的连接效率。那么互联网连接到哪里了呢？是一个人！

　　 产品只是我们和用户之间的联系载体。许多企业被“产品”绑架，认为营销是在“产品”和用户之间建立“联系”。错了。营销是在你和你的用户之间建立联系。

　　 在早期，企业和用户根本不需要连接。因为，在那个时候，生产是王道，只要有商品，就可以出售。企业甚至直接在产品上标注“零售指导价”。

　　 后来，企业和用户之间仍然没有联系。因为用户直接被“渠道”绑架，企业不知道他们的用户是谁，他们的产品是如何销售的。

　　 现在，企业和用户直接建立联系。用户和企业可以通过互联网直接了解企业的产品需求。然后，企业通过营销与用户保持联系，这样当用户需求变化时，产品可以快速迭代。因此，网络营销的关键不在于产品本身的销售，而在于与用户的“联系”。这就是为什么这个社区现在如此受欢迎。我还不知道产品是什么，但是我已经建立了一个用户群，我可以很容易地联系到它。通过与他们讨论来打造自己的产品。产品可以改变，但保持不变的是你的用户。谈论产品、社区和粉丝的品牌是谁？小米！最初，小米提供给用户的MIUI，后来是手机，然后是电视机，现在是电饭煲，产品在不断变化，但保持不变的是用户和自己用户之间的联系信息。

　　 从这个角度，我们可以看到为什么在网络时代品牌营销越来越多，产品营销越来越少。为什么宣传中的卖点越来越少，品牌越来越多？因为网络营销的关键不是告诉用户你拥有什么，而是提醒他们你是谁。

　　 你看，有很多“盲目融资”。他们不知道将来要买什么。我为什么要付钱？因为，我相信这个品牌讲述的故事。“京东众筹的时候，有人用过他们的产品吗？没有，因为产品一直没有出来。为什么获得超过1000万的资金？因为爸爸们讲得很好，他们从用户那里得到了情感上的认可。网络营销的本质是

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