网络的定义

　　 “网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。它的开展是为了实现企业的经营目标，并以互联网为基本手段，在网络营销环境中创造各种活动。”这是《网络营销基础与实践》(清华大学出版社，第一版，2002年1月)中对网络营销的定义，被各种网络营销教材和论文广泛引用。

　　 网络营销概念的同义词包括：网络营销、网络营销、网络营销、网络营销等。这些词的意思都一样。一般来说，网络营销是以互联网为主要手段进行的营销活动。

　　 网络营销具有很强的实践性。从实践中发现的网络营销的一般方法和规律比空洞的理论探讨更具有现实意义。因此，如何定义网络营销并不是最重要的。关键是要理解网络营销的真正含义和目的，即充分理解互联网这一新的营销环境，并利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这就是为什么在网络营销的研究中，我们必须重视网络营销的实用方法。

　　 网络营销的功能

　　 《网络营销基础与实践》(清华大学出版社，第一版，2002年2月)首次提出了网络营销功能的概念，并将网络营销的功能概括为网站推广、网络品牌、信息发布、在线研究、客户关系、客户服务、销售渠道和促销八个方面。网络营销的功能不仅表现了网络营销的功能和网络营销的主要内容，而且说明了网络营销应该达到的效果。理解网络营销的功能有助于充分理解网络营销的价值和内容体系，因此笔者认为网络营销的功能是网络营销的理论基础之一。

　　 【网络营销八大基本功能详细介绍】

　　 网络品牌。网络营销的重要任务之一是在互联网上建立和推广企业品牌。知名企业的线下品牌可以在互联网上延伸，而一般企业可以通过互联网快速建立品牌形象，提升企业整体形象。网络品牌的建设是以企业网站的建设为基础的，通过一系列的推广措施，顾客和公众可以认识和认可企业。在一定程度上，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收入。

　　 网站推广。这是网络营销最基本的功能之一。几年前，人们甚至认为网络营销就是网站推广。与其他功能相比，网站推广更为迫切和重要，网站的所有功能都应该基于一定的访问量，因此网站推广是网络营销的核心工作。

　　 信息发布。网站是一种信息载体，通过网站发布信息是网络营销的主要方式之一。同时，信息发布也是网络营销的基本功能，所以可以理解，无论是哪种网络营销方式，其结果都是将一定的信息传递给目标群体，包括客户/潜在客户、媒体、合作伙伴、竞争对手等。

　　 促销。营销的基本目的是帮助增加销售额，网络营销也不例外。大多数在线营销方法都与直接或间接促进销售有关，但促进销售并不限于促进在线销售。事实上，在许多情况下，在线营销对于促进线下销售非常有价值。

　　 销售渠道。具有网上交易功能的企业网站本身就是一个网上交易场所，网上销售是企业销售渠道在互联网上的延伸。网上销售渠道的建设不仅限于网站本身，还包括建立在综合电子商务平台上的网上商店以及与其他电子商务网站不同形式的合作。

　　 客户服务。互联网提供了更加便捷的在线客户服务手段，从最简单的常见问题(FAQ)，到邮件列表、论坛、聊天室等即时信息服务，而客户服务的质量对在线营销的有效性有着重要的影响。

　　 客户关系。良好的客户关系是网络营销成功的必要条件。通过互动

　　 在线研究。在线市场调查可以通过在线问卷或电子邮件完成。与传统的市场调研相比，在线调研具有高效、低成本的特点。因此，在线研究已经成为在线营销的主要功能之一。

　　 发展网络营销的意义在于充分发挥各种功能，最大限度地发挥网上业务的整体效益。因此，仅仅因为某些方面是无效的，就否定网络营销的作用是不恰当的。网络营销的功能是通过各种网络营销方式来实现的。网络营销的功能不是相互独立的。同一功能可能需要多种网络营销方式的共同作用，同一网络营销方式也可能适用于多种网络营销功能。

　　 最常见的在线营销方法：口碑营销、媒体营销、新闻营销、电子杂志营销、即时消息营销、图片营销、软文本营销、社交网络营销、论坛营销、博客营销、在线游戏植入式营销、事件营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、数据库营销、短信营销、病毒营销、问答营销、QQ群营销、社交媒体营销和B2B业务

　　 以上信息由微认证网络提供

—— 灵感网(LingGan.Vip)-用灵感点燃我的创作！