网络营销专业适合网络品牌推广和网络产品推广；

　　 网络营销与传统营销

　　 网络营销作为一种新的营销模式和手段，属于现代营销理论，既有相似之处，又有明显的差异。如何将网络营销与传统营销策略和手段有效整合，更好地唤起顾客对产品的关注，满足顾客需求，是企业营销人员必须研究的重要课题。

　　 首先，网络营销和传统营销的相似之处

　　 1.相同的目标

　　 作为现代营销理论的重要组成部分，网络营销和传统营销的目标是通过发现和满足需求来实现销售和创造利润。

　　 2.同样的活动范围

　　 网络营销和传统营销的活动包括消费者需求调查、产品设计和开发、产品定价、销售、促销、了解消费者评价和反馈等。涵盖从产品研发到消费端的整个过程。

　　 3.中心周围也一样

　　 网络营销和传统营销都以消费者为中心，围绕消费者的需求提供产品和服务，通过满足消费者的需求来实现企业的利润和发展。网络营销和传统营销都要求企业注重满足消费者的需求，通过市场调研发现、唤醒、引导和刺激消费者的真实需求，然后有针对性地满足这些需求。

　　 二，网络营销与传统营销的区别

　　 网络营销是基于互联网的营销活动。它与传统营销的区别主要表现在以下几个方面。

　　 1.营销环境不同

　　 营销以工业经济为基础，而网络营销除了工业经济之外，还有网络经济、网络技术和现代通信技术的基础。网络营销以网络通信技术为基础，通过互联网和企业内部网络实现了企业营销活动的信息化、自动化和全球化，消除了传统营销的时间和空间限制。

　　 2.不同的目标市场

　　 在传统的营销活动中，目标市场的选择大多是针对特定的消费群体。网络营销的目标市场是更多的个体需求者。企业通过网络收集大量信息，了解不同消费者的不同需求，从每个消费者身上寻找商机，并为每个消费者制定相应的营销策略，为他们提供个性化的产品或服务。

　　 3.不同的营销策略

　　 网络营销是虚拟环境下的营销活动，顾客只能通过网络了解产品信息，而不能直观地感受和尝试。因此，在营销策略方面，企业还必须根据虚拟环境的要求设计产品和产品展示，制定相应的营销策略。

　　 (1)产品策略。在网络营销中，消费者无法触摸到产品实体，企业利用多媒体技术向用户展示产品的外观、性能、特点、质量和服务。理论上，一般商品和服务可以在网上销售。目前，适合网上销售的产品主要比较直观，容易识别。

　　 例如电子产品、视听产品和书籍。企业必须根据网络的特点重新考虑产品的设计、开发、包装和品牌战略。如果我们向弱者学习，那么我们就会成为弱者，如果我们向强者学习，我们就能成为强者，所以你跟随什么样的人将决定你在这个行业的方向。你可以加这条裙子，前面581，中间215，后面221。这个领域有很多在线教程，但是很多都已经过时了，因为互联网在不断变化，这也是为了避免让每个人都学到错误和过时的知识

　　 (2)价格策略。在传统营销中，产品价格的制定主要关注产品成本和企业利润目标。借助互联网双向通信技术，企业在网络营销中采用双赢的定价策略对产品或服务进行定价。一方面，我们充分考虑目标消费者的可接受性，另一方面，我们利用互联网降低成本和费用，并与消费者分享成本降低带来的附加值。

　　 (3)渠道策略。传统营销的销售渠道策略依赖于营销主体之间的空间距离和交通状况，产品销售是通过库存和中间环节(分销商)的迂回方式实现的。网络营销主体利用互联网直接与客户沟通，实现直销，通过第三方物流减少对库存和中间环节的依赖，降低流通成本和交易成本；无形产品可以通过网络直接分销。

　　 (4)推广策略。传统营销采用广告、人员提升、公共关系、促销等促销手段。在网络营销中，很难将个人推广作为直销的手段，而网络广告是网络推广的主要手段，推广的内涵和实施方法也更加丰富。

　　 促销的本质是信息交流。网络营销将传统的单向信息传播转变为互动信息传播，提高了消费者的参与度和积极性。

　　 4.不同的沟通方式

　　 在传统营销中，双方经常直接面对面地接触。在网络营销中，双方通过网站、电子邮件和论坛进行交流。网络经济下消费者行为模式的比较电影与信息链接在网络经济中，互联网作为一种媒体逐渐成为企业营销推广的重要工具。

　　 首先，从用户的角度来看，互联网，尤其是在线搜索，已经改变了用户的消费行为模式。根据中国互联网信息中心的一项调查，77%的互联网用户在购买产品前会在网上搜索信息。根据图1.6中的AISAS模型，搜索是整个消费行为中最重要的瓶颈，搜索结果的有无和搜索结果的质量将直接影响消费行为，并通过分享呈指数级扩散。网络信息和评论对购物决策的影响已经逐渐超过了传统媒体。

　　 其次，网络营销的效果优于其他媒体。基于对用户数据库的分析，网络营销可以实现准确的传递。同时，互联网是唯一能够整合问题识别、信息收集、评价与选择、决策和购买后评价等一系列消费者行为的媒体平台。它大大提高了用户的购物效率，使营销直接产生购买效果。

　　 最后，网络中其他媒体的融合使得用户的媒体消费习惯越来越集中在网络上。这将不可避免地导致广告资源流向互联网。与其他媒体广告相比，网络广告将长期保持较快的增长速度。

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