什么是网络营销？顾名思义，它是借助目标用户认可的所有网络应用服务平台引导用户注意力的行为或活动。网络营销的目的是促进产品的网上销售，扩大品牌影响力。对于互联网企业来说，掌握网络营销策略的好坏直接影响到企业的生存。
早在网络1.0时代，常用的网络营销包括搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、论坛营销、病毒营销等。然而，随着互联网向web2.0时代的发展，网络应用服务越来越多，网络营销方式也越来越丰富，包括博客营销、播客营销、RSS营销、SN营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销等。
互联网公司需要对许多在线营销策略有深刻的理解，并结合自身资源将其应用于产品推广和品牌建设。应该如何理解和有效实施这么多营销策略？哪种在线营销方式最常见，最适合他们？互联网公司渴望知道这些问题的答案。
作为全球电子商务专家，经过调查分析，相关专家认为电子邮件营销是网络营销中最常用、最实用的方法。因为上网的人至少有一个电子邮件地址，成本低、效率高、范围广、速度快、注意力高，而且接触到互联网的人思维也非常活跃，平均素质高，购买力和商业意识强，这对中小企业来说尤为重要。
同时，根据艾瑞分析，与搜索引擎营销相比，电子邮件营销更有助于刺激没有明确购买需求的消费者；就成本而言，电子邮件营销是三种在线营销方式中最低的。电子邮件营销具有成本低、传递速度快、准确、个性化和易操作等优点(图1)。如今，随着经济衰退和市场预算紧张，电子邮件营销对许多企业来说更具吸引力，企业电子邮件自然成为企业与现有客户之间最常用的沟通渠道之一。
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