网络营销的本质是什么？对于中小企业来说，做网络营销有什么意义？一系列的问题是否浮在我的脑海里。那么单仁信息将为您揭开网络营销的本质，让企业知道如何做好网络营销。网络营销是企业整体营销战略的组成部分，是以互联网为基本手段创造网络营销环境，实现企业整体经营目标的各种活动。

　　 1.网络营销是一种手段，而不是目的。它有明确的目的和手段，但网络营销本身不是目的，而是创造网络营销环境的过程，即综合运用各种网络营销方法、工具和条件，协调它们之间的相互关系，从而更有效地实现企业营销目的的手段。

　　 2.网络营销不是孤立的。它是企业整体营销战略的一个组成部分。网络营销活动不能脱离一般的营销环境而独立存在。在很多情况下，网络营销理论是传统营销理论在网络环境下的应用和发展。

　　 3.网络营销不是在线营销。网络营销的效果表现在很多方面，如提升企业品牌价值、加强与客户的沟通、拓展外部信息发布渠道、改善客户服务等。网站的推广手段通常不仅仅依靠网络营销，还采用许多传统方式，如在传统媒体上做广告、召开新闻发布会、发行宣传册等。在线营销的目的不仅仅是促进在线销售。在许多情况下，在线营销活动可能无法达到在线直销的目的，但可能会促进传统渠道销售额的增加，增加客户忠诚度。

　　 4.网络营销不等于电子商务。它本身不是一个完整的商业交易过程，而是一种促进商业交易的手段。电子商务主要是指交易模式的电子化，可以简单理解为电子交易，它强调交易行为和模式。因此，可以说网络营销是电子商务的基础，它离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。

　　 5.网络营销不是“虚拟营销”。它是传统营销的延伸，也就是互联网的延伸，所有饥饿的在线营销活动都是真实的。网上营销的手段并不局限于网上，而是注重线上线下的结合。在线营销和线下营销并不是相互独立的，而是一个相互补充、相互促进的营销系统。正如单仁教师腾讯《互联网适合中小企业成功转型》访谈一样，网络营销可以很好地与企业传统营销相结合，产生良好的效益。

　　 今天，我们的企业很幸运能遇到这样一个好时代，但我们需要抓住这个好时代。只有这样，企业才能在互联网时代和移动互联网时代开拓更大的市场，获取更多的利润。

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