熟悉颤音推广的人都知道，贴纸是颤音推广的绝佳工具。简单来说就是和美容功能不一样。贴纸充满趣味性，也是用户最喜欢的内容创作形式之一。然而，如何充分发挥贴纸的趣味性，激励用户将贴纸转化为内容创作的流程原点，一直是颤音品牌推广的主要考虑因素。

　　2015年成立的国产化妆品品牌季存熙，在品牌传播和内容营销方面一直走在很多本土美容品牌的前列。优质的产品口碑和有效的沟通相结合，让季存熙成为本土护肤品牌中的黑马。

　　2019年大年三十，时尚护肤品牌季存熙携手浙江卫视领衔新年演唱会，映入眼帘。7月，《中国好声音》第八季上线。作为唯一官方指定的护肤品牌，季存熙帮助众多实力歌手以全新的方式演唱2019，为观众带来视听盛宴。

　　趁着多年综艺制作的深度积累，这次浙江卫视灿星制作选择了颤音作为《中国好声音》内容传播的阵地。季存熙利用这一内容，从8月9日开始，通过颤音的推广，推出了#中国好声音#挑战赛，同时在线上贴上了亮片，呼应主题。

　　贴纸上线期间(8月9日-8月16日)，使用量超过80万；总赞次数超过1456.4万次，互动次数超过1631万次；所有贴有亮片的视频都播放了1.9亿次以上。可以说，季存熙在颤音贴的商业剧中交出了一个抢眼的案例。

　　利用IP，颤音推广让热门内容帮助品牌

　　回顾这个案例，一个不可避免的实际亮点就是品牌和IP内容的深度结合。在这个贴纸设计中，季存熙巧妙地融合了《中国好声音》标志性的金色麦克风元素，激发了《中国好声音》期间感兴趣用户的参与兴趣。

　　麦克风元素所隐含的“表现欲”和“表现欲”也充分呼应了贴纸的设计意图——鼓励用户进行创作、表达和互动。亮色贴纸的设计激发了用户的创作兴趣，成为了80万人使用这款贴纸的动力。

　　明星带领团队，颤音推广带动品牌自身影响力

　　在这款贴纸发布会上，季存熙正式邀请品牌护肤品代言人刘涛共同制作视频，鼓励用户参与。

　　明星内容一直是影响“粉丝用户”的有效途径；颤音独特的双屏合拍，可以有效拉动和深化用户对品牌内容的参与。

　　季存熙巧妙地结合了“好声音”IP、代言人的影响力和颤音贴的产品优势，有效提升了颤音贴在短颤音视频范围内的高质量曝光度和影响力，带动更多人参与其中。

　　UGC输出，颤音推广让用户创新品牌诠释

　　品牌植入的更软方式，也是季存熙亮贴成功的原因。

　　煽动UGC是颤音挑战商业模式中除了硬曝光和广曝光之外的核心流量来源。在商业产品定制过程中，品牌不可避免地需要平衡曝光强度和植入有效性之间的微妙关系。在这个亮眼的贴纸里，品牌只做了简单的植入(金色麦克风GICHANCY Maipai)，把聚光灯给了用户和内容。所以UGC对于这个亮色贴纸的推出，给出了一个极好的回答。

　　其实关于KOL和KOC的争论早在一年前就出现了。目前随着信息发布的逐渐细化，优秀的品牌传播绝对不是两者之间的唯一选择。在颤音的商业产品中，解决方案一直很明确：打造传播的催化剂(贴纸话题)，KOL引领和召唤，KOC/UGC创造和传播。

　　这一次，季存熙通过颤音的推广，获得了四两次胜利。从中我们也可以看出，优秀的内容营销一定要通过相互杠杆来构建整合的游戏性，才能实现从量到口碑的双丰收。颤音推广建立了一个商业生态系统，无疑成为许多品牌提升影响力的好策略。灵感

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