品牌基因（Brand DNA）是品牌营销中常提到的概念。数字营销时代，数字代理公司的活儿就是帮助企业挖掘品牌基因、塑造品牌形象，最终让他们卖得更好。

那么，数字代理公司是如何包装自己的呢？纽约布鲁克林的一家数字代理公司Lifeblood直接将自己合伙人的DNA数字化后变成了logo。虽然看起来过于朴素，但极简主义同样传递着丰富的品牌信息。

“从现实世界到数字世界，我们被什么改变了？人类在数字时代的身份是什么？”这是在设计品牌之前，Lifeblood给自己提的思考题。

他们的回答是“Digital made human”，DNA是构成真实世界人类的基础，那么代码则像是数字时代的DNA。

合伙人在实验室中分析出自己的DNA序列，并用数字技术将DNA序列生成为电子化的线条。你在下图中看到是模拟的转化过程，代表DNA的线条被无序地切断，不同的DNA产生不同的断点方式。

看上去超级简单又似乎没什么逻辑？但Lifeblood对此有个听上去很迷幻的解释：“什么使我们生而为人？不是线条本身，而是这些线条之间的这些间隔。”数字时代对人的影响可能就像变成数字断线的DNA序列，我们都被重新编码了。

没看懂没关系，作为生产创意的数字代理公司，Lifeblood当然会给你介绍logo代表的品牌灵魂。

要知道，在形成品牌LOGO之前，合伙人们的DNA序列是被整体编入程序中的。“图形的哪一部分代表谁的DNA并不清楚，Lifeblood不能代表某一个人，而是要包容更多的个体和观点。”

为此，Lifeblood还提出了一个“Sacrifice to ego”（牺牲自我）的概念，创意公司常会面临不同脑洞的相遇或冲撞，好点子总是牺牲换来新生的结果。

Lifeblood在不同载体上发挥着灵活的视觉语言，在Apple Watch上显示时，LOGO被设计在计时器，断点的移动代表时间的流动。总的来看跟Apple原本的气质也很搭。

与Siri对话时LOGO变得活泼了一些，智能化的互动传达着数字化DNA的概念。

品牌周边T恤的设计也遵循极简的风格，颜色鲜明艳丽，正面只看得到LOGO。

名片的设计更加简约，但凸版印刷这个细节很棒，能触摸到的凸起部分代表每个人专属的DNA代码。

感谢：界面（杨秋月）

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