WPP广告公司旗下的Landor设计顾问公司为新世贸中心设计的全新logo——5条醒目的白色粗线代表着重建后新世贸中心的5座建筑，白线中间的镂空部分则凸显出曾经双子塔的模样。
经历了“ 9·11 ”事件的重创后，这一全新的标识将象征着纽约这座城市的重生。
整个 logo 上半部分 3 条白线中间有两条平行的空白空间，代表纽约世贸中心遗址北沃伦街与西街交汇接口的“ Tribute In Light ”光碑雕塑。而 logo 顶端斜线与水平线之间 17.76 度的夹角，恰好与原来世贸中心 1 号楼的 1776 英尺的高度呼应。
2013年，Landor设计顾问公司赢得了为纽约世贸中心设计新logo的任务，这家公司曾经最为人熟知的作品莫过于他们为联邦快递（FedEx）设计的品牌logo──秘密在于其中隐含的那个箭头。这一次，新世贸中心为这个形象设计花费了357万美元。设计这款新 logo 对 Landor 来说是个不小的挑战，它既要能承载纽约市民对于那段悲惨经历的敬意以及铭记亡灵的心愿，又要呈现出一个充满希望的感觉，推动纽约走向未来。
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